課程收益

1、借助頂級IP開拓視野

學習無印良品的美學與營銷創新，體驗無印良品場景零售創新與新零售思維。

2、 跨界學習與交流

來自于各行業的企業，一起討論學習，相互參考與借鑒。

3、 確保帶著行動方案離開

一天的燒腦討論，所學即所用，確保產出行動方案。

培訓背景

無印良品1980年由西友株式會于日本成立，其本意“無印”沒有商標，“良品”好的品質。它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式大受品位人士推崇，極力淡化品牌意識。與其說無印良品是一家全球連鎖雜貨品牌，不如說它是返璞歸真、簡單生活哲學的傳播媒介。2017財年無印良品實現了3795億日元的營收，301.1億日元的利潤（同比增長16.6%）。2017年無印良品在中國新開25家門店，自2005年進入中國市場至今已開門店超過200家。沒有logo、廣告、代言人、設計風格極簡...... 一系列出位的標簽讓無印良品成為線下的奇葩，尤其是在全球電子商務持續升溫的當下，其經營不但沒有受到影響，相反愈發顯示了生命力。

美學是無印良品的靈魂，正是理念和美學體系支撐了無印良品多達5000多種商品的帝國。其藝術總監原研哉談起無印良品的設計時曾說：“如果一個物品是為了滿足人們的期望而產生，那么期望的本質就會作用于物品的本質?！睙o印良品就是這樣拋棄了虛無的心理，直達用戶生活本身的期望。它讓使用者體驗和擁有了一種溫和而有力的新的生活方式。消費者甚至會感受到它販賣的不是產品，而是一種文化，一種生活態度，在潛移默化之下，一旦有了購買需求，很多人都會毫不猶豫的去購買。這是無印良品的沉浸式體驗營造的感覺，這種感覺比產品更能給消費者留下難忘的記憶，即使在很久以后，當消費者在某個時候產生這種感覺的時候，還是會把它與某個產品聯系起來。最好的營銷，是“隨風潛入夜，潤物細無聲”，最好的品牌是讓人感受到生活最愜意的部分，讓消費者心懷期待，向往美好。

2018年1月18日全球首家無印良品酒店在深圳開業，這也是全球首個集酒店與餐飲、零售門店、書店的三合一世界旗艦店。這間全球首家無印良品酒店，沒有掛星，開業1年以來在無折扣、無會員體系、無渠道、不隨淡旺季變化的固定定價模式下，做到了80%以上的入住率并提前完成年度營收目標，甚至常有訂不到房的情況。這更是彰顯了無印良品的沉浸式營銷的布局與張力。

無印良品的沉浸式營銷打破傳統思維模式和審美方式，為品牌帶來全方位的立體感和體驗，也為經營者帶來全新的營銷啟示。在當今伴隨著消費升級成為新常態，以消費者為中心的營銷戰略成為品牌獲取消費者“芳心”的利器。而沉浸式營銷作為“用戶體驗”的極致形態，也許將會在未來成為品牌追逐的重點。

走進無印良品，學習跨界思維與經營理念，實地感受及學習其沉浸式營銷，完成自己的營銷升級。

課程對象

為促使方案落地，建議公司以小組形式參加，成員包括市場、銷售、產品等部門骨干人員。各企事業單位董事長、總經理、董事、副總、總監等高級管理人員；各企業產品經理、研發經理、銷售經理、人力資源總監（經理）、行政總監（經理）、培訓主管(專員)、培訓師，各類管理人員和業務骨干以及總經辦、辦公室、企管部、綜合部等部門相關人員參加

課程大綱

參觀安排：無印良品、上汽、通用、三一重工、科大訊飛等優秀企業選擇性參觀；

課程主講

無印良品-全球連鎖雜貨品牌

無印良品1980年由西友株式會于日本成立，其本意“沒有商標與優質”。它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式大受品位人士推崇，極力淡化品牌意識。與其說無印良品是一家全球連鎖雜貨品牌，不如說它是返璞歸真、簡單生活哲學的傳播媒介。 2018年1月18日全球首家無印良品酒店在深圳開業，這也是全球首個集門店，書店，餐廳，酒店四合一新綜合體。